Как мы создали коллекцию одежды, которая покорила сердца поколения Z
Одежда — это не просто ткань и строчки. Это история, эмоция и способ рассказать о себе миру. Я живу по принципу: «Знание тенденций не освобождает от знания мелочей». Именно этот подход лежит в основе каждого моего проекта.
Поделюсь историей о том, как мы с командой вдохнули новую жизнь в бренд, запустив успешную капсулу оверсайз-трикотажа.
Задача: Найти ключ к новой аудитории
Все началось с амбициозной задачи от бренда. Расширить аудиторию покупателей трикотажа для дома и отдыха, и создать нечто большее — универсальный «конструктор» стиля.
Передо мной стоял вызов: как создать продукт, который будет одинаково близок дерзкому подростку 16 лет и интересен аудитории постарше?
Погружение: Услышать голос аудитории
Я знала, что ответ кроется не в модных журналах, а в сердцах людей. Моя работа началась с глубокого погружения в мир нашей целевой аудитории (16–25 лет).
- Какую музыку они слушают?
- С кем общаются и кто для них авторитет?
- Какие мемы и фразы используют в переписках?
Я искала их культурные коды. Именно это понимание и стало фундаментом для коллекции.
Коллекция: «Наше время» — голос молодых и амбициозных
Это была ода свободе и лёгкой иронии. Душой коллекции стали принты: короткие, цепляющие фразы и забавные скетчи, словно нарисованные на полях тетради. Это был их язык.
Мудборд вдохновения:
Реализация
Мы выбрали качественный плотный хлопок, который держит форму, и разработали лекала oversize, которые подходят любому типу фигуры. Принты наносились методом шелкографии для долговечности.
